O contador de histórias ideal?

Marcelo Morem — Tue, 26 Apr 2011 16:19:06 GMT

Ou: minha tentativa e erro para entender o Storify

Storified by Marcelo Morem · Thu, Oct 27 2011 02:09:44

Acho que foi há uns 3 anos, talvez mais, que ouvi falar pela primeira vez em conceitos de storytelling aplicados a ações de comunicação de marketing. Para quem não sabe do que se trata, eis o que diz a Wikipedia:

Storytelling - Wikipedia, the free encyclopedia

From Wikipedia, the free encyclopedia For other uses, see Storytelling (disambiguation). Raconteur redirects here, for the rock band see: The Raconteurs by Sir John Everett Millais, oil on canvas, 1870. A seafarer tells the young Sir Walter Raleigh and his brother the story of what happened out at sea is the conveying of events in words, images and sounds, often by improvisation or embellishment. Stories or narratives have been shared in every culture as a means of entertainment, education, ...

Tempos depois a AgênciaClick anunciou uma aliança com Os Alquimistas, empresa especializada no assunto:

Agência Click fecha parceria com The Alchimists ProXXIma - Notícias que já aconteceram ontem, acontecem hoje e estão acontecendo.

A AgênciaClick, agência online e de interatividade do Brasil, anunciou a aliança estratégica coma empresa Os Alquimistas, fundada por Mark Warshaw e Maurício Mota. O objetivo da parceria é desenvolver projetos transmídia inovadores para os clientes da agência. É uma estratégia de distribuição de conteúdo baseada nas oportunidades que as novas mídias oferecem ao consumidor. Mas não é apenas na internet que residem as possibilidades de expansão e os desdobramentos da narrativa de uma marca ou ...

Na época, me perguntei: que diabos faz uma empresa especializada em storytelling? Vejam o que disse o cara abaixo:

The Alchemists seminar - Cannes Lions 2009 · canneslions

Ou seja, na verdade, os Alquimistas são especializados em transmedia storytelling. Mais conceito:

Transmedia storytelling - Wikipedia, the free encyclopedia

From Wikipedia, the free encyclopedia is a technique of telling stories across multiple platforms and formats, recognized for its use by mass media to develop media franchises. The Labyrinth Project's Marsha Kinder calls these franchises "commercial transmedia supersystems" in her 1991 book Playing with Power in Movies, Television, and Video Games: From Muppet Babies to Teenage Mutant Ninja Turtles. She goes on to say “transmedia intertextuality works to position consumers as powerful player...

Curiosamente, também em 2009, um velho amigo me contou que estava iniciando experimentos do gênero na Globo.com com as novelas da Rede Globo. Este é o cara, baita colorado, por sinal:

no jogo do Colorado, w/ minha fanatica mae e amigo Cunha @ Estádio Beira Rio http://instagr.am/p/DVI0t/ · gejfin

Quase dois anos se passaram e aí estão as novelas da Globo com seus personagens "tuitando":

Insensato Coração tem conteúdo inédito e exclusivo no Twitter

- Atualizado em Não se surpreenda se você vir algum personagem de no famoso serviço de microblog Twitter. Além do perfil oficial da novela, existem perfis oficiais de personagens abastecidos diariamente com as emoções, os pensamentos e o dia a dia deles, exatamente como se tivessem saltado da telinha direto para a internet. O conteúdo acompanha a trama e a personalidade de cada um. Vai lá trocar uma ideia com o André, botar a fofoca em dia com a Natalie ou fazer amizade com a Leila ou a Caro...

Mas foi exatamente na semana passada que o assunto storytelling voltou à minha pauta quando li sobre o Storify na edição de maio da Proxxima:

ProXXIma - Digital Pages

O Storify une storytelling com outro conceito muito interessante: content curation. Não tem na Wikipedia ainda, mas tem um bom artigo recente para começar:

Influential Marketing Blog: The 5 Models Of Content Curation

Curation has always been an underrated form of creation. The Getty Center in Los Angeles is one of the most frequently visited museums in America - and started as a private art collection from one man (J. Paul Getty) who...

Pois é, dei toda essa volta e contei toda uma história para tentar entender a lógica do Storify, que ontem foi aberto para o público em versão beta:

Curation Tool Storify Opens To The Public

With the amount of news available online, aggregation and curation are becoming increasingly important for finding, filtering and managing information. Of course news no longer emanates solely from traditional media sources or even from blogs. Much of it now comes from social streams as well, and oftentimes the news, analysis, and reactions via sites like Twitter are stories unto themselves. That's created a lot of opportunities for new sorts of digital storytelling, and one of the tool...

Não sei se consegui, mas acho que essa nova mídia social promete.
Diferente de outras, foi concebida para contar histórias a partir de
histórias histórias que já existem.

Mas se vai cumprir ou não a promessa, é assunto para outra história.

Marcelo Morem · Storify

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