Yleisradiolain 5. luvun 12 pykälä toteaa: ”Yhtiö ei saa lähettää mainontaa televisio- tai radio-ohjelmistojensa eikä muiden eri televerkoissa tarjoamiensa julkisen palvelun tehtävään kuuluvien sisältöpalveluiden yhteydessä. Yhtiö ei saa tuottaa sponsoroitua ohjelmaa.”

Saman yleisradiolain 3. luvun 7 pykälän 1. kohdan mukaan "julkisen palvelun ohjelmatoiminnan tulee erityisesti tukea kansanvaltaa ja jokaisen osallistumismahdollisuuksia tarjoamalla monipuolisia tietoja, mielipiteitä ja keskusteluja sekä vuorovaikutusmahdollisuuksia".

Yhteen suuntaan kun kumartaa, toiseen suuntaan pyllistää. Syvemmän laintulkinnan ja sen mahdolliset muutokset jätän viisaammille. Vaikka vakavalla asialla ei saisi leikkiä, siihen se verkossa meni.

Yle Uutiset kertoi keskiviikkona, että "Media tarvitsee somea". Sen pohjalta Yle Uutiset Suora linja avasi aiheesta "oikean" keskustelun omille verkkosivuilleen. Aihetta käsiteltiin myös tv-lähetyksessä keskiviikkona 28. maaliskuuta. Alla juttu, siitä tehty keskustelunavaus, sen pohjalta tehty keskustelukooste ja keskiviikon Yle Uutiset Suora linja -lähetys.

Yleisradio herättää tunteita - eikä ainostaan Suomessa. Esimerkiksi Ruotsissa SVT ei saa ohjelmissaan ylettömästi ohjata yleisöään Facebookiin, Twitteriin tai muihin sosiaalisen median palveluihin. Tähän väliin sanon vain, että kaikki muukin yletön on minusta epäsopivaa - tietenkin.

Britannian yleisradioyhtiö BBC on linjannut sosiaalisen median ohjeistustaan sen suhteen tiukemmaksi, missä uutisen saa niin sanotusti ensiksi "breikata": ei enää Twitterissä vaan omissa muissa perinteisissä välineissä. BBC joutui kuitenkin hyvin pian löyhentämään ohjettaan toteamalla, että "to clarify any misconceptions, this guidance isn't about telling BBC journalists not to break stories on Twitter."

Suomessa vastaavanlaista keskustelua ei ole laajamittaisesti käyty. Pitäisikö, en tiedä. Annetaan pienen, mutta äänekkään suomalaisen Twitter-yhteisön puhua. Alla myös Ylen sosiaalisen median ohjeet.